The word of 28 October 2020 was:

tegen de haren in strijken

te·gen de ha·ren in strij·ken (uitdrukking)
= to rub the wrong way

tegenin = against
de = the
haren = hairs
strijken = to stroke, to brush

"Deze termen strijken veel mensen tegen de haren in." – in: HP/De Tijd (2017)

"De afgelopen anderhalf jaar heeft Donald Trump veel mensen tegen de haren in gestreken tijdens zijn verkiezingscampagne." – in: NOS.nl (2016)