The word of 31 August 2020 was:

etalage

(de) e·ta·la·ge (zelfstandig naamwoord)
= shop/display window

Read more about display windows on Wikipedia: link

"Vroeger was een simpele etalage genoeg om de nieuwsgierigheid van klanten te wekken." – in: Trouw (2007)

"Winkels hangen vlaggen uit en versieren de etalages met oranje linten." – in: De Telegraaf (2001)