The word of 4 August 2010 was:

opleuken

op·leu·ken (leukte op, opgeleukt) (werkwoord)
= to make nicer

op- = up-
leuk = nice

"In Nederland is pimpen de nieuwe rage onder de jongeren: voorwerpen opleuken tot het bijna kitsch wordt. Het begon met auto's, maar je kunt ook je schoenen of je bankkaart pimpen." – in: De Standaard (2006)

"[Kinderen] lezen snel en vluchtig en uitgevers passen de schoolboeken daarop aan. In de lagere klassen zijn die tegenwoordig heel vaak gestructureerd in kleine brokjes tekst die ook nog eens opgeleukt over de pagina's gestrooid zijn." – Marlies Hagers, in: NRC Handelsblad (2008)